有著80余年歷史的世界杯迎來了“第一杯奶”。

日前，蒙牛集團與國際足聯在北京聯合宣布，蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商。蒙牛是國際足聯在全球贊助商級別首次合作的乳品品牌，也是成為世界杯全球贊助商的中國食品飲料行業首個品牌。

將于2018年6月14日到7月15日在俄羅斯舉辦的世界杯足球賽，是2018年全球最具影響力的體育賽事之一，200余個國家和地區、超過30億觀眾將通過各種渠道觀看比賽。

“對于蒙牛來說，這是一次走向世界的商業機遇，更是向全球展現中國乳業的重要機會。”蒙牛集團CEO盧敏放表示。

近年來，蒙牛與“一帶一路”沿線多個國家和地區開展了合作，此次攜手世界杯，蒙牛的國際化進程將大大提速。

乳品飄香世界杯

“牛奶與足球一樣，能夠為大家帶來健康與快樂。成為國際足聯世界杯全球贊助商，是國際足聯對蒙牛品牌及產品品質的高度認可。對于蒙牛來說，這是一次走向世界的商業機遇，更是向全球展現中國乳業的重要機會。所以這不但是蒙牛的驕傲，也是整個中國乳業的驕傲。”在蒙牛正式成為2018年世界杯全球官方贊助商發布會上，盧敏放如是表示。

作為中國領先的乳制品供應商，近年來，蒙牛與“一帶一路”沿線許多國家地區開展了奶源、研發、生產等方面的合作，產品銷售到了6個海外市場。借助世界杯效應，蒙牛的國際化引擎將于2018年繼續加速，在“一帶一路”沿線更多國家開展產業鏈布局，讓全球更多消費者品嘗到天然、營養、健康的蒙牛產品。

“2018年，蒙牛將用最大的力量，利用世界杯這樣一個超級平臺，向包括中國消費者在內的全球消費者展示我們的品牌。能成為世界杯的全球合作伙伴或者贊助商的都是全球的頂尖品牌，我相信，蒙牛隨著世界杯的熱浪席卷全球，蒙牛品牌價值將獲得強勁的增長。”盧敏放表示。

亮出“中國自信”

“培育具有全球競爭力的世界一流企業”，十九大報告為處于行業領先地位的龍頭企業指明了發展方向。贊助世界杯，也暴露出了蒙牛進軍全球乳品領軍企業的雄心。借道世界杯，更是彰顯了蒙牛的智慧和膽識。

歷史上，通過贊助世界頂級賽事，催生了一大批真正具有全球影響力的世界級企業。近幾年，越來越多的中國企業也開始將體育營銷作為品牌國際化推廣的重要手段。對于中國乳品企業來說，這種國際化的品牌推廣更為迫切。

以品牌驅動競爭力，重鑄中國乳業消費信心，近年來，在重振國內乳品市場的同時，蒙牛等乳品企業紛紛“走出去”，不遺余力地開拓國際市場，贏得了全球范圍內消費者的廣泛青睞。目前，蒙牛的產品已陸續進入新加坡、緬甸、柬埔寨等市場，近期又與印尼達成了合作意向。蒙牛的出口產品海外銷售實現了連續三年年均增長突破30%。

此番牽手FIFA走上世界杯賽場，蒙牛將受益于這場賽事的全球性傳播，吸引各國消費者加深對蒙牛的印象，逐步建立起世界級品牌影響力。亮出蒙牛品質和中國自信，這既是蒙牛發展的一大步，對于中國乳業而言同樣具有里程碑意義。

毫無疑問，步入“世界杯時代”，蒙牛為自己，也為中國乳業將贏得一個更有想象力的發展空間。

作者：河南商報記者郭旭陽
編輯：河南商報趙琦
來源：河南商報