幾年前，高跟鞋的流行吸引商家蜂擁而上，導致市面產品過剩。如今，隨著潮流的變化，運動鞋市場吸引來無數商家，但女鞋成本全線上漲，給中低端時裝鞋帶來沖擊。

　　
【變化】

　　
買高跟鞋的明顯少了

　　
女性購鞋時更關注舒適度

　　
最近，美國著名市場調查公司NPD集團公布了一組數據，2017年全美女性運動鞋銷售額增加37%，高跟鞋銷售額同期減少11%，女性購鞋時更關注舒適度。相似的數據也出現在英國，以前平分秋色的高跟鞋和運動鞋，在最新數據中有了變化，運動鞋購買率比高跟鞋高出2個百分點。

　　
鄭州市民張女士有不下20雙高跟鞋，這兩年，網上時尚達人的造型從“恨天高”換成運動鞋，已經七八年不穿運動鞋的她，現在除了正式會議，其他時候都穿運動鞋。“以前覺得平常穿運動鞋很土，但現在覺得很潮。”

　　
在鄭州凱德廣場，多位品牌女鞋專柜的銷售人員表示，近年來高跟鞋整體銷量有所下降，高跟鞋的款式也有了變化，以前鞋跟在5cm以上的細高跟鞋賣得最好，現在粗跟鞋、方跟鞋、中低跟鞋多了，大家對舒適度要求高了。

　　
一家女鞋專柜的工作人員介紹說，“現在我們店里最熱賣的款是‘小白鞋’，買高跟鞋的明顯少了，有些上班族會為了整體造型專門搭配高跟鞋，但平時穿的還是以運動鞋居多。”

　　
根據百麗國際2017年年報，2016/2017財年，百麗國際的運動服飾業務銷售規模相比上一財年增長15.4%，運動服飾業務凈新增店鋪543家，與上一財年相比凈增7.6%。其中，一線運動品牌店鋪凈增252間，二線運動品牌店鋪凈增251間。

　　
去年，阿迪達斯和銳步在幾乎所有地區的合并銷售額增長量都達到兩位數，在大中華區的銷售額增長29%。耐克2017財年在大中華區的銷售收入為42.37億美元，同比增長17%。

　　
【探因】

　　
審美跟著潮流變化

　　
穿運動鞋被認為很時尚

　　
香港艾曼珂爾國際集團有限公司河南分公司營銷總監王彥偉從事女鞋行業已經十幾年，他告訴河南商報記者，其實運動鞋前幾年也曾經歷過低迷，運動產品單一化，國內外市場品牌競爭很厲害。

　　
“前幾年運動鞋太運動了，厚底、高幫、氣墊，這幾年運動鞋開始走生活風，底子薄了，看上去更時尚，更貼近生活，也能搭配常規衣服。不過現在并不全是運動鞋的流行，是運動品類的流行，很多品牌都加入了運動元素。”王彥偉說。

　　
河南商報記者通過電子郵件聯系美國知名時尚博主、設計師琪亞拉·法拉格尼。她開發了同名時尚品牌，推出的第一款鞋就是平底休閑鞋，她表示，現在在派對和時裝周上，穿運動鞋被認為很時尚。

　　
在鄭州經商多年的一位業內人士告訴河南商報記者，這種變化主要和現在的流行趨勢有關系，“人們的生活方式受輿論引導的變化而變化，現在電視節目上嘻哈、街舞盛行，很多人也開始喜歡嘻哈風、休閑風、混搭風的造型。現在高跟鞋的客戶主要是80后，運動鞋主要面向穿衣更混搭的90后。”在他看來，這兩年的健身潮流也推動了女鞋品類的變化。

　　
【影響】

　　
中低端女鞋受沖擊

　　
中高端時裝鞋銷量遞增

　　
不過細分來看，高跟鞋銷量的變化并不是一概而論的。王彥偉介紹說，“其實下滑的是中低端時裝鞋，中高端時裝鞋其實還是在上漲的。百麗旗下思加圖走的是中高端路線，銷量就在上升，走中低端路線的百思圖、森達銷量在下降。在鄭州，愛步、其樂等中高端女鞋的銷量也在遞增。”

　　
河南商報記者走訪發現，隨著國家對環保的重視，國內女鞋產業鏈各個環節的成本一直在上漲，漲幅在15%~17%。比如，工廠同樣染一池皮料，以前在環保上不花太多成本，而現在就會增加一些設備來解決污染問題。

　　
但是，女鞋的客單價一直比較穩定，甚至有些通過促銷等手段降低價格，這對于靠薄利走量的中低端女鞋來說是一種沖擊。

　　
現在，正如前兩年的高跟鞋市場一樣，大家蜂擁而至女性運動鞋市場。

　　
前幾年，很多做鞋業、服裝的商戶看中女性時裝鞋的市場，集中轉向女性時裝鞋，“大家一窩蜂地都去做時裝鞋，特別是中低端、以促銷跑量為主的時裝鞋，造成前兩年中低端女鞋市場的快速上漲，但消費人群沒有變化，這么多女鞋消化不了，這兩年時裝鞋飽和了。”一位業內人士介紹說。不久前，女鞋品牌“星期六”就被曝出庫存積壓，一年賠掉了過去7年的總利潤。