即使是春節檔國產大片的熙熙攘攘，也趕不上《復仇者聯盟4》的來勢洶洶。4月24日首映，但該片在全國的零點場票價提前成為熱詞，“影院賣300元一張”，“被黃牛炒到上千”，“影迷買到平價票遭影院退票”等消息屢見網絡。雖然廣大觀眾吐槽這種哄抬票價是影院的短視行為，也有業內人士表示“只不過是正常的市場價格機制的表現”，但“高票價卻幾乎全國滿場”背后折射的是國產電影的集體尷尬。
“復聯4”零點場票價高漲
日前，大河報·大河客戶端記者在某電影售票平臺上看到，鄭州有數家電影院的《復仇者聯盟4》零點場都坐地起價。鄭州七天地國際影城的零點場票價為199元，萬達影城二七店的同場次票價在109元至298元不等，甚至4月24日凌晨3點25分的一場IMAX3D票價還高達188元。
雖然這種行為讓觀眾不滿，紛紛在自媒體上抨擊這種坐地起價的行為，但這并不妨礙影院的集體漲價行為。大河報·大河客戶端記者查詢發現，全國影院《復仇者聯盟4》的零點場普遍漲價，北京、上海、南京、廣州等城市均有影院提高《復仇者聯盟4》的零點場票價。在這種高票價的推波助瀾下，該片的預售票房也破了紀錄。
根據貓眼電影專業版數據，《復仇者聯盟4》于4月12日正式開啟預售，截至同天22點04分，它的預售票房已超過1億元，創下了中國電影史上的最快預售破億紀錄，其中零點場的票房為6139.41萬元。4月14日15點，《復仇者聯盟4》的預售票房已超2億元，首日排片占比更是直逼99.7%。截至4月17日記者發稿時，它的預售總票房已經超過3億元，毫無懸念地成為本年度的“巨無霸”電影。
影院針對特殊影片臨時調價
今年春節，河南信陽一家影院就把《流浪地球》賣出了160元的高價。鄭州一家院線市場部負責人告訴大河報·大河客戶端記者，在相關行業規定上，電影票價只有最低限價而沒有最高限價，所謂最低限價，就是片商、院線和影城幾方達成的最低成本的控制共識。平時，一些特別的電影廳，比如VIP廳、IMAX、中國巨幕等，在觀影舒適度和配套服務上有所提升，影院設備投入高，會相應提高票價來抵銷成本付出。
《復仇者聯盟4》這次和春節期間的集體普漲還不相同，電影發行人李鑫認為，這是影院針對特殊影片采取的臨時調價行為，希望用熱門電影的零點場來調動影迷尤其是粉絲的觀影熱情和哄搶心理來賺更多錢。換句話說，漲不漲、漲多少完全看影院的意志。鄭州某家影城的《復仇者聯盟4》零點場票價原本定的是279元，該影城負責人告訴大河報·大河客戶端記者，“第二天就發現這個價格實在高得離譜，不能透支觀眾的熱情，我們隨即調整了票價”。
有網友質疑影院會將漲幅私吞，最后還按照最低票價的規則來和片方分成。但一位不愿意透露姓名的電影發行人介紹，一張電影票中，片方的分成在43%至45%之間，即使賣到300元，也要按照這個價格給片方分成，所以這種漲價行為是影院和片方雙方得利。
“復聯4”為啥能賣那么貴？
在這場漲價風波中，有一點值得討論，雖然觀眾質疑“票價高得離譜”，但很多城市的零點場都幾乎迅速售罄，甚至還讓平時從不染指電影票市場的黃牛嗅到了商機，開始炒“復聯4”的票。“這說明觀眾對這部電影是買賬的，即使漲價也愿意買票去看。拋卻影院的投機心態不談，這倒是商業電影市場調節機制下的正常表現。”某影視發行主管張均立表示。
《復仇者聯盟4》的正式片名是《復仇者聯盟4：終局之戰》，這說明本片應該就是這一系列電影的最終章。據媒體報道，影片中多位初代英雄扮演者明確表示不會續約，這也使得該片就成了多位知名演員告別“復仇者聯盟”的作品。對于粉絲而言，《復仇者聯盟4》就像是當年《哈利·波特與死亡圣器（下）》一樣，不僅僅是一個故事的結局，更是對自己青春的一次緬懷。
在粉絲心態的驅動下，使得搶票成為全球行為。據報道，此前海外地區率先開啟《復仇者聯盟4》預售時，美國、加拿大和英國等地的多家售票網站均出現了一段時間的癱瘓，這使得不少觀眾發出“能搶到《復仇者聯盟4》的電影票，簡直比復仇者們打敗滅霸還難”的感慨。而比內地提前幾天開售的香港，購票App以及服務器也一度崩潰，影迷們紛紛在線下排長隊購票。
對于中國觀眾來講，這次的《復仇者聯盟4》更具有特殊意義，因為在中國內地定于4月24日上映，比北美本土上映還要早兩天，這就意味著購買零點場的中國觀眾是全球首批看到《復仇者聯盟4》的影迷。在極具儀式感心理的推動下，價格就顯得不是那么重要了。“畢竟這種電影幾年也不會出現一部，誰也不想錯過這次難得的機會。”影迷“曉元”說。
《復仇者聯盟4》為何要選擇在中國首映？有業內人士分析，2019年第一季度的中國電影市場有些平淡，前期上映的《驚奇隊長》《阿麗塔：戰斗天使》等進口片的票房沒達到預期，三四月份多部國產文藝片雖然贏得了不少口碑，但票房成績很尷尬。相關主管部門意識到，提升觀眾的觀影熱情，提振電影市場，還是重磅進口片來得簡單粗暴。但五一檔又是眾多國產片的生存之地，如果放到五一檔后上映，那么國內觀眾會被海外上映后看過的觀眾劇透個底兒掉，從而影響國內的潛在票房。
作者：大河報·大河客戶端記者王峰
編輯：河南商報 張路
來源：大河報
“復聯4”零點場票價高漲
日前，大河報·大河客戶端記者在某電影售票平臺上看到，鄭州有數家電影院的《復仇者聯盟4》零點場都坐地起價。鄭州七天地國際影城的零點場票價為199元，萬達影城二七店的同場次票價在109元至298元不等，甚至4月24日凌晨3點25分的一場IMAX3D票價還高達188元。
雖然這種行為讓觀眾不滿，紛紛在自媒體上抨擊這種坐地起價的行為，但這并不妨礙影院的集體漲價行為。大河報·大河客戶端記者查詢發現，全國影院《復仇者聯盟4》的零點場普遍漲價，北京、上海、南京、廣州等城市均有影院提高《復仇者聯盟4》的零點場票價。在這種高票價的推波助瀾下，該片的預售票房也破了紀錄。
根據貓眼電影專業版數據，《復仇者聯盟4》于4月12日正式開啟預售，截至同天22點04分，它的預售票房已超過1億元，創下了中國電影史上的最快預售破億紀錄，其中零點場的票房為6139.41萬元。4月14日15點，《復仇者聯盟4》的預售票房已超2億元，首日排片占比更是直逼99.7%。截至4月17日記者發稿時，它的預售總票房已經超過3億元，毫無懸念地成為本年度的“巨無霸”電影。
影院針對特殊影片臨時調價
今年春節，河南信陽一家影院就把《流浪地球》賣出了160元的高價。鄭州一家院線市場部負責人告訴大河報·大河客戶端記者，在相關行業規定上，電影票價只有最低限價而沒有最高限價，所謂最低限價，就是片商、院線和影城幾方達成的最低成本的控制共識。平時，一些特別的電影廳，比如VIP廳、IMAX、中國巨幕等，在觀影舒適度和配套服務上有所提升，影院設備投入高，會相應提高票價來抵銷成本付出。
《復仇者聯盟4》這次和春節期間的集體普漲還不相同，電影發行人李鑫認為，這是影院針對特殊影片采取的臨時調價行為，希望用熱門電影的零點場來調動影迷尤其是粉絲的觀影熱情和哄搶心理來賺更多錢。換句話說，漲不漲、漲多少完全看影院的意志。鄭州某家影城的《復仇者聯盟4》零點場票價原本定的是279元，該影城負責人告訴大河報·大河客戶端記者，“第二天就發現這個價格實在高得離譜，不能透支觀眾的熱情，我們隨即調整了票價”。
有網友質疑影院會將漲幅私吞，最后還按照最低票價的規則來和片方分成。但一位不愿意透露姓名的電影發行人介紹，一張電影票中，片方的分成在43%至45%之間，即使賣到300元，也要按照這個價格給片方分成，所以這種漲價行為是影院和片方雙方得利。
“復聯4”為啥能賣那么貴？
在這場漲價風波中，有一點值得討論，雖然觀眾質疑“票價高得離譜”，但很多城市的零點場都幾乎迅速售罄，甚至還讓平時從不染指電影票市場的黃牛嗅到了商機，開始炒“復聯4”的票。“這說明觀眾對這部電影是買賬的，即使漲價也愿意買票去看。拋卻影院的投機心態不談，這倒是商業電影市場調節機制下的正常表現。”某影視發行主管張均立表示。
《復仇者聯盟4》的正式片名是《復仇者聯盟4：終局之戰》，這說明本片應該就是這一系列電影的最終章。據媒體報道，影片中多位初代英雄扮演者明確表示不會續約，這也使得該片就成了多位知名演員告別“復仇者聯盟”的作品。對于粉絲而言，《復仇者聯盟4》就像是當年《哈利·波特與死亡圣器（下）》一樣，不僅僅是一個故事的結局，更是對自己青春的一次緬懷。
在粉絲心態的驅動下，使得搶票成為全球行為。據報道，此前海外地區率先開啟《復仇者聯盟4》預售時，美國、加拿大和英國等地的多家售票網站均出現了一段時間的癱瘓，這使得不少觀眾發出“能搶到《復仇者聯盟4》的電影票，簡直比復仇者們打敗滅霸還難”的感慨。而比內地提前幾天開售的香港，購票App以及服務器也一度崩潰，影迷們紛紛在線下排長隊購票。
對于中國觀眾來講，這次的《復仇者聯盟4》更具有特殊意義，因為在中國內地定于4月24日上映，比北美本土上映還要早兩天，這就意味著購買零點場的中國觀眾是全球首批看到《復仇者聯盟4》的影迷。在極具儀式感心理的推動下，價格就顯得不是那么重要了。“畢竟這種電影幾年也不會出現一部，誰也不想錯過這次難得的機會。”影迷“曉元”說。
《復仇者聯盟4》為何要選擇在中國首映？有業內人士分析，2019年第一季度的中國電影市場有些平淡，前期上映的《驚奇隊長》《阿麗塔：戰斗天使》等進口片的票房沒達到預期，三四月份多部國產文藝片雖然贏得了不少口碑，但票房成績很尷尬。相關主管部門意識到，提升觀眾的觀影熱情，提振電影市場，還是重磅進口片來得簡單粗暴。但五一檔又是眾多國產片的生存之地，如果放到五一檔后上映，那么國內觀眾會被海外上映后看過的觀眾劇透個底兒掉，從而影響國內的潛在票房。
作者：大河報·大河客戶端記者王峰
編輯：河南商報 張路
來源：大河報