6月10日是2023年“文化和自然遺產(chǎn)日”，為傳承弘揚中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，營造濃厚的非遺保護氛圍，快手在節(jié)日前后開展了一系列非遺宣傳展示活動，以「新市井匠人之我家鄉(xiāng)的非遺」線上展示、「手上的非遺」線下展演、「快手非遺購物節(jié)」產(chǎn)品展銷等形式，推動非遺文化更好地融入當代生活。此外，快手還發(fā)布最新非遺長圖數(shù)據(jù)報告，生動展示了非遺文化在快手平臺上蓬勃發(fā)展的新局面。
多元玩法，激發(fā)全民參與非遺傳承
中華文明亙古綿延，在漫長歲月中創(chuàng)造了舉世矚目的文化遺產(chǎn)，也在各地留下了極其豐富的非遺技藝。非遺背后，藏著許多人的家鄉(xiāng)記憶，因而每個家鄉(xiāng)都有值得傳承的非遺項目，每個人都可以成為非遺文化的守護者。
在“文化和自然遺產(chǎn)日”到來之際，快手藝術(shù)就以非遺城市為主線，于2023年6月1日-6月30日推出「新市井匠人之我家鄉(xiāng)的非遺」活動，廣邀文旅局長、明星藝人、站內(nèi)非遺創(chuàng)作者為家鄉(xiāng)非遺打CALL。通過非遺技藝與當?shù)匚幕慕Y(jié)合，活動將立體展示全國各地的非遺保護傳承樣貌，有效帶動各城市文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
活動也邀請到了黃渤作為快手非遺推薦官號召大家開啟守護家鄉(xiāng)非遺之旅，而“跟著局長玩非遺”系列直播，則吸引到山東省濟寧市曲阜市文旅局長孔凡波、四川省甘孜州文旅局長劉洪、新疆維吾爾自治區(qū)巴州文旅副局長何淼推介家鄉(xiāng)非遺；「我家鄉(xiāng)的非遺」視頻挑戰(zhàn)賽，引來@泥巴哥（騰哥）、@郎佳子彧等達人齊聚#新市井匠人、#我家鄉(xiāng)的非遺 話題，用記錄的方式守護傳統(tǒng)文化；互動抽獎活動，則喚起全民參與非遺傳承的積極性，促使更多人了解非遺、走近非遺、守護非遺。
目前，「我家鄉(xiāng)的非遺」活動仍在進行，非遺匠人及非遺文化愛好者正源源不斷地上傳短視頻，展示不同地區(qū)、不同種類的非遺項目。他們用新理念、新方式、新態(tài)度呈現(xiàn)非遺魅力和城市特色，吸引更多人關(guān)注傳統(tǒng)文化與自己家鄉(xiāng)。截至6月8日，快手#新市井匠人 話題的累計播放量已經(jīng)超過38.5億。
除了在線上為非遺傳承提供沃土，快手還在線下給非遺搭建了一個更大的舞臺——為展示中國非遺傳承、營造城市傳統(tǒng)文化氛圍，6月8日快手集結(jié)@魏宗富道情皮影傳承人、@胖哥醒獅-黃國森、@安塞腰鼓三哥哥等優(yōu)質(zhì)非遺創(chuàng)作者，在重慶300米高空搭建巨型“手機舞臺”，舉辦「手上的非遺」展演。未來，「手上的非遺」將落地更多城市，為非遺匠人提供更多曝光機會。
同時，快手還為非遺商品開辟展銷渠道，通過「快手非遺購物節(jié)」營造沉浸式非遺線上購物體驗，讓人們在購買、使用非遺產(chǎn)品中，感悟中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化魅力、共享非遺保護與傳承的成果。
此外，為迎接中國首個入選世界級非遺的傳統(tǒng)節(jié)日——端午節(jié)，快手還借助傳統(tǒng)非遺手藝打造了一款“乘風(fēng)而上”端午禮盒，內(nèi)含物包括北京金馬派風(fēng)箏非遺傳承人呂鐵智老師創(chuàng)作的紙鳶風(fēng)鈴及江西萬載縣夏布非遺傳承人宋志學(xué)織造的夏布桌布，快手也希望通過這款端午禮盒，可以讓每一位收到禮盒的人感受到傳統(tǒng)手藝在快手新市井中迸發(fā)的生命力與魅力。
創(chuàng)新傳承，在快手見證非遺快與慢
堅持普惠原則的快手，是非遺文化的天然傳播土壤，不僅助力小眾非遺通過短視頻與直播走出鄉(xiāng)野，還改善了非遺匠人的生存環(huán)境與傳承方式，讓更多人看見非遺在慢時光中積淀下的傳統(tǒng)美，以及在快節(jié)奏中生長出的爆發(fā)力。
快手藝術(shù)與中國文化報聯(lián)合發(fā)布的2023快手非遺生態(tài)數(shù)據(jù)報告顯示，截至2023年1月，快手已經(jīng)覆蓋1535項非遺項目，非遺項目覆蓋率達98.6%。戰(zhàn)國的剪紙、秦朝的腰鼓、漢朝的泥塑、唐朝的舞獅、明朝的蛋雕……在快手上，各類傳承千百年的非遺文化，開始用前所未有的方式被傳承發(fā)揚。而古老技藝與時代共振迸發(fā)出的光彩，也吸引了越來越多的人駐足欣賞，數(shù)據(jù)顯示，截至2023年1月，快手上非遺興趣用戶總數(shù)已達2.06億。
通過直播互動，非遺傳承者們還讓觀眾們不再只是觀賞，而是共同參與到藝術(shù)感受之中。2022年，快手平臺已有超2000萬場非遺與民間藝術(shù)直播，其中僅戲曲類直播就達248萬場，平均每天有超過4萬非遺傳承人在內(nèi)的傳統(tǒng)文化主播在快手開播。
通過快手，也有越來越多的人看到來自家鄉(xiāng)的非遺， @川劇男孩華華 的川劇、@銀匠雪兒·山呷呷 的苗族銀飾、@泥巴哥（騰哥） 的泥咕咕……散落城市鄉(xiāng)野的珍貴非遺，正在快手上被記錄與分享。不僅如此，非遺文化也得到五湖四海老鐵們的喜愛，快手非遺興趣用戶地區(qū)分布中，河北、山東、河南、廣東、甘肅、遼寧、山西、內(nèi)蒙古、陜西、江蘇位居TOP10。
與此同時，沈廣隆、榮寶齋、中國北京同仁堂、龍順成紅木家具、京琺景泰藍等百年老店傳承人，也走進快手分享一代代的傳承往事。這些地方文化名片的傳播，不僅對于非遺傳承有重大意義，還對提升城市文化形象影響深遠。
此外，人們還欣喜地看到，非遺遇到快手也有了“快”的一面：@田田剪紙 一條視頻就獲贊超285萬，慢手藝有了快增長；@果小菁 讓超過347萬老鐵成了戲迷，小圈子有了大流量；@柳編工藝周圣福 憑借幾近失傳的手藝獲贊近百萬，小眾非遺有了大眾欣賞；@郎佳子彧 將面人技藝與時代熱點結(jié)合，古老技藝有了全新題材；@泥巴哥（騰哥）將泥塑賣到全國，傳統(tǒng)非遺有了新銷路；@陳力寶嗩吶 一首《百鳥朝鳳》教學(xué)視頻創(chuàng)造了近40萬銷售額，民間樂曲有了新傳承……
立足于科技力量和平臺優(yōu)勢，快手一直以來都致力于非物質(zhì)文化遺產(chǎn)保護，并持續(xù)通過生態(tài)構(gòu)建、資源扶持、創(chuàng)作指導(dǎo)、商業(yè)變現(xiàn)等方式，對非遺創(chuàng)作者進行全方位賦能。2022年，快手就面向非遺創(chuàng)作者推出長期的“新市井匠人扶持計劃”，為優(yōu)質(zhì)非遺創(chuàng)作者提供更多曝光和變現(xiàn)機會。此外，快手直播也針對包括非遺在內(nèi)的傳統(tǒng)文化賽道，推出了優(yōu)質(zhì)內(nèi)容定向扶持政策。
本次快手“文化和自然遺產(chǎn)日”系列活動，仍在如火如荼地進行中。未來，快手將與更多非遺創(chuàng)作者一起，以匠人匠心打造新市井文化，進一步推動非遺的保護、活化與傳承，讓非遺文化觸達至更廣泛的領(lǐng)域，也讓非遺技藝煥發(fā)新的活力。