近日，ChinaJoy短劇創新論壇在上海舉行。作為2024 CDEC全新增設的同期會議，論壇以“劇變N次方”為主題，匯聚權威人士與行業精英共議短劇未來發展之路。快手文娛業務部星芒短劇業務負責人受邀參會，并圍繞“快手微短劇打造創新健康發展模式”主題發表演講，深度分享了快手短劇內容生態與商業模式創新的成果。
【日活用戶高達3億，快手短劇鑄就生態根基】
放眼當下，發展勢頭迅猛的微短劇，已經成為視聽領域最熱門的賽道之一。從率先入局到持續領跑，快手短劇不斷開辟內容行業新賽道，也收獲了全網最大的微短劇消費群體。據快手星芒短劇業務負責人透露，截至2024年7月，快手短劇日活用戶達3億，相較于2023年增速為11%；每日觀看10集以上短劇的重度用戶達1.46億，相較于2023年增速為55.3%；近8成短劇用戶每周都要看短劇，顯示出了超高粘性。
順勢而生，造勢而雄。經過5年時間，快手短劇在穩定前行中不斷做出增量，憑借其龐大的用戶基礎與強大的內容生態，已成為崛起于風口的微短劇產業領軍者。2019年，快手依托平臺優勢搭建“快手小劇場”，成為最早一批入局短劇賽道的玩家，并在此后開創了短劇行業諸多先河。
為實質性助力微短劇生態發展，快手于2020年推出第一個短劇行業分賬政策“星芒計劃”；為鼓勵和表彰在短劇領域有優異表現的創作者和作品，在同年打造短劇行業獨立年度盛典“金劇獎”；為構建微短劇精品化創作支持體系，又在2021年創立行業第一個頭部短劇廠牌“快手星芒短劇”。
經過多年深耕，快手不僅在短劇領域扎根，還達成一系列驚人成果：2020年，快手開始上線商業化短劇，成為商業化短劇售賣的平臺；2021年，快手短劇《這個男主有點冷》火爆出圈，成為全網第一部播放量破10億的短劇；同年，快手又作為首個檔期化運營短劇的平臺，正式讓微短劇與長劇集同臺競技。
【發力全域閉環鏈路，好內容做成一門好生意】
商業化是微短劇“下半場”的重要戰事，因此快手短劇與創作者、品牌方等各個環節緊密交流，搭起從內容生產到營銷變現的閉環：一方面，以爆款內容帶動創作者影響力出圈，助其打造個人品牌價值，以此加持新IP的前鏈路招商；另一方面，借助快手直播、快手電商等渠道協同，實現后鏈路商業變現。
典型案例中，20億+播放量的“短劇女王”@一只璐，就通過短劇全鏈路實現個人成長變現的飛速躍遷。她曾因出演《這個男主有點冷》等短劇迅速走紅，在快手積累了近1200萬粉絲，如今不僅成功轉型頭部電商主播，直播帶貨全年GMV破1.7億；主演的短劇也持續受到品牌青睞，以“短劇冠名+直播帶貨”等方式在品牌側多維變現。
不止是演員側，從短視頻博主進階為短劇導演的@知竹，因為創作出《長公主在上》《東欄雪》，彌補了短劇市場長期以來高口碑作品缺位的現象，一躍成為各大平臺爭相邀約、知名品牌渴望合作的短劇導演。其中，《東欄雪》以豆瓣7.5分創下2023年開播古偶的開分記錄，隨后便與京東新百貨達成多元合作，開創出全新商業化模式。
不止如此，短劇多樣的植入方式和靈活的執行周期，也為品牌方提供了較大的想象空間，逐漸成為品牌內容營銷的新陣地。在品牌招商方面，目前快手累計上線商業化短劇超過150部，品牌合作數量超50個，覆蓋電商互聯網、食品飲料、美妝護膚、汽車數碼、大健康等多個行業領域，已成為短劇內容營銷的領軍者。
其中，達霏欣聯手快手短劇頭部達人定制《讓愛從頭開始》，正片總播放量9.4億，讓品牌認知度得到顯著提升。“作為平臺，我們左手托住品牌客戶，右手托住創作者，為他們提供豐富且標準的全鏈路商業化合作模式。”快手星芒短劇業務負責人強調，快手短劇希望所有合作方都在平臺實現商業變現與營銷增長，獲得內容與商業的雙贏。
【布局“微短劇+”，領跑行業邁入全新賽道】
作為行業內勇于創新的“弄潮兒”，快手短劇還在“半步領先，小步迭代”的理念下，著眼于市場深度開發、產業協同增效，提出“微短劇+”布局新方向，助力微短劇行業開辟新質增長點。“我們希望在內容生產力、內容豐富性、內容可看性和內容可持續發展上，都能覆蓋到。”該負責人表示。
在“微短劇+技術”方向上，快手短劇將聯合可靈AI，做出更多內容創新和探索。近日，快手星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》以正片5集超5200萬播放量收官，這部被譽為國內首部AIGC原創奇幻微短劇的作品，宣告著“內容新物種”已經到來。為加快行業升級步伐，快手短劇推出相關創作者孵化計劃，以獨家簽約、流量加持、多元變現等扶持，讓更多AIGC微短劇創作者實現“劇星夢”。
在“微短劇+體育”方向上，為在奧運之年點燃體育之火，快手短劇將在內容題材上不斷探索，并結合時效性熱點和用戶關注點打造更燃、更熱血的作品。其中，講述高校游泳健兒拼搏故事的短劇《造浪少年》已和觀眾見面。
在“微短劇+文旅”方向上，快手短劇同多地文旅達成合作，賦能城市文旅產業價值。此前，在北京取景的快手星芒短劇《實習生菜菜》，以真實生活表達現實觀照，入選了國家廣電總局網絡視聽司“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦目錄。
在“微短劇+IP”方向上，快手短劇將聯合互聯網產業伙伴，實現內容IP的跨界擴展和多層次利用。比如，快手短劇與知乎鹽言故事達成戰略合作，探索包括故事IP的短劇開發和版權庫開放等新玩法，即將上線的快手星芒短劇《紅袖暗衛》即改編自知乎版權故事。
長期以來，快手短劇通過更多的現金補貼、更大力度的流量扶持、更全面的商業賦能服務，助推微短劇創作者一起進化共生，既讓星芒短劇在精品化和廠牌化的路上飛奔，也為微短劇市場的良性發展提供了更多可能性。未來相信在快手等平臺的共同努力下，微短劇產業將迎來更加廣闊的發展前景。
【日活用戶高達3億，快手短劇鑄就生態根基】
放眼當下，發展勢頭迅猛的微短劇，已經成為視聽領域最熱門的賽道之一。從率先入局到持續領跑，快手短劇不斷開辟內容行業新賽道，也收獲了全網最大的微短劇消費群體。據快手星芒短劇業務負責人透露，截至2024年7月，快手短劇日活用戶達3億，相較于2023年增速為11%；每日觀看10集以上短劇的重度用戶達1.46億，相較于2023年增速為55.3%；近8成短劇用戶每周都要看短劇，顯示出了超高粘性。
順勢而生，造勢而雄。經過5年時間，快手短劇在穩定前行中不斷做出增量，憑借其龐大的用戶基礎與強大的內容生態，已成為崛起于風口的微短劇產業領軍者。2019年，快手依托平臺優勢搭建“快手小劇場”，成為最早一批入局短劇賽道的玩家，并在此后開創了短劇行業諸多先河。
為實質性助力微短劇生態發展，快手于2020年推出第一個短劇行業分賬政策“星芒計劃”；為鼓勵和表彰在短劇領域有優異表現的創作者和作品，在同年打造短劇行業獨立年度盛典“金劇獎”；為構建微短劇精品化創作支持體系，又在2021年創立行業第一個頭部短劇廠牌“快手星芒短劇”。
經過多年深耕，快手不僅在短劇領域扎根，還達成一系列驚人成果：2020年，快手開始上線商業化短劇，成為商業化短劇售賣的平臺；2021年，快手短劇《這個男主有點冷》火爆出圈，成為全網第一部播放量破10億的短劇；同年，快手又作為首個檔期化運營短劇的平臺，正式讓微短劇與長劇集同臺競技。
【發力全域閉環鏈路，好內容做成一門好生意】
商業化是微短劇“下半場”的重要戰事，因此快手短劇與創作者、品牌方等各個環節緊密交流，搭起從內容生產到營銷變現的閉環：一方面，以爆款內容帶動創作者影響力出圈，助其打造個人品牌價值，以此加持新IP的前鏈路招商；另一方面，借助快手直播、快手電商等渠道協同，實現后鏈路商業變現。
典型案例中，20億+播放量的“短劇女王”@一只璐，就通過短劇全鏈路實現個人成長變現的飛速躍遷。她曾因出演《這個男主有點冷》等短劇迅速走紅，在快手積累了近1200萬粉絲，如今不僅成功轉型頭部電商主播，直播帶貨全年GMV破1.7億；主演的短劇也持續受到品牌青睞，以“短劇冠名+直播帶貨”等方式在品牌側多維變現。
不止是演員側，從短視頻博主進階為短劇導演的@知竹，因為創作出《長公主在上》《東欄雪》，彌補了短劇市場長期以來高口碑作品缺位的現象，一躍成為各大平臺爭相邀約、知名品牌渴望合作的短劇導演。其中，《東欄雪》以豆瓣7.5分創下2023年開播古偶的開分記錄，隨后便與京東新百貨達成多元合作，開創出全新商業化模式。
不止如此，短劇多樣的植入方式和靈活的執行周期，也為品牌方提供了較大的想象空間，逐漸成為品牌內容營銷的新陣地。在品牌招商方面，目前快手累計上線商業化短劇超過150部，品牌合作數量超50個，覆蓋電商互聯網、食品飲料、美妝護膚、汽車數碼、大健康等多個行業領域，已成為短劇內容營銷的領軍者。
其中，達霏欣聯手快手短劇頭部達人定制《讓愛從頭開始》，正片總播放量9.4億，讓品牌認知度得到顯著提升。“作為平臺，我們左手托住品牌客戶，右手托住創作者，為他們提供豐富且標準的全鏈路商業化合作模式。”快手星芒短劇業務負責人強調，快手短劇希望所有合作方都在平臺實現商業變現與營銷增長，獲得內容與商業的雙贏。
【布局“微短劇+”，領跑行業邁入全新賽道】
作為行業內勇于創新的“弄潮兒”，快手短劇還在“半步領先，小步迭代”的理念下，著眼于市場深度開發、產業協同增效，提出“微短劇+”布局新方向，助力微短劇行業開辟新質增長點。“我們希望在內容生產力、內容豐富性、內容可看性和內容可持續發展上，都能覆蓋到。”該負責人表示。
在“微短劇+技術”方向上，快手短劇將聯合可靈AI，做出更多內容創新和探索。近日，快手星芒短劇《山海奇鏡之劈波斬浪》以正片5集超5200萬播放量收官，這部被譽為國內首部AIGC原創奇幻微短劇的作品，宣告著“內容新物種”已經到來。為加快行業升級步伐，快手短劇推出相關創作者孵化計劃，以獨家簽約、流量加持、多元變現等扶持，讓更多AIGC微短劇創作者實現“劇星夢”。
在“微短劇+體育”方向上，為在奧運之年點燃體育之火，快手短劇將在內容題材上不斷探索，并結合時效性熱點和用戶關注點打造更燃、更熱血的作品。其中，講述高校游泳健兒拼搏故事的短劇《造浪少年》已和觀眾見面。
在“微短劇+文旅”方向上，快手短劇同多地文旅達成合作，賦能城市文旅產業價值。此前，在北京取景的快手星芒短劇《實習生菜菜》，以真實生活表達現實觀照，入選了國家廣電總局網絡視聽司“跟著微短劇去旅行”創作計劃推薦目錄。
在“微短劇+IP”方向上，快手短劇將聯合互聯網產業伙伴，實現內容IP的跨界擴展和多層次利用。比如，快手短劇與知乎鹽言故事達成戰略合作，探索包括故事IP的短劇開發和版權庫開放等新玩法，即將上線的快手星芒短劇《紅袖暗衛》即改編自知乎版權故事。
長期以來，快手短劇通過更多的現金補貼、更大力度的流量扶持、更全面的商業賦能服務，助推微短劇創作者一起進化共生，既讓星芒短劇在精品化和廠牌化的路上飛奔，也為微短劇市場的良性發展提供了更多可能性。未來相信在快手等平臺的共同努力下，微短劇產業將迎來更加廣闊的發展前景。