河南商報首席記者 鄭超/文 記者 鄧萬里/圖
“太可愛了！”“再來億遍！”“這才是有文化的節(jié)目，突然淚目……”
B站等平臺上，被網(wǎng)友吹爆的《唐宮夜宴》，一夜之間圈粉無數(shù)，迅速掀起一股國潮文化熱，不少網(wǎng)友點贊：河南終于“支棱”起來了。
《唐宮夜宴》劇照
其實，近些年，河南文化元素不斷“出圈”，從此前的《國家寶藏》、太極申遺成功，到今年央視春晚的“鄭州東站”“少林功夫”，越來越多的人看到了厚重河南，也有越來越多的人被河南驚艷。
驚艷背后，摻雜著一種復雜的情緒——河南從不缺厚重文化，如何能夠持久驚艷？在深入挖掘河南文化和旅游資源方面，我省應該如何繼續(xù)發(fā)力？
今年全國兩會期間，圍繞這些話題，河南商報記者采訪了全國人大代表、全國政協(xié)委員以及相關部門負責人，一起解碼河南文化的“出圈”之路。
“小胖妞”助推“文化熱”，河南博物院春節(jié)假期參觀人數(shù)破5萬
“流量豈能代文明，厚重從不懼浮夸”。B站上，點開唐樂舞俑的視頻，諸如此類又燃又酷的彈幕，比比皆是，網(wǎng)友自發(fā)的稱贊，讓河南瞬間成了“網(wǎng)紅”。
河南博物院唐俑
14個胖嘟嘟的少女，古怪精靈，一顰一笑間，讓藏在河南博物院里的舞俑原地復活。她們從《搗練圖》《簪花仕女圖》的古老畫卷走出，穿梭在婦好?尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛等國寶文物之間，上演了一場“博物館奇妙夜”。
當文物遇上創(chuàng)意，又時值春節(jié)假期，種種因素疊加，引爆了公眾走進河南博物院參觀的熱情。
全國政協(xié)委員、河南博物院院長馬蕭林介紹，春節(jié)假期7天，河南博物院參觀人數(shù)總計突破5萬，尤其是大年初二到初六，日參觀人數(shù)均超8000。
河南博物院
吸引觀眾前來打卡的，還有河南博物院的“王牌”文創(chuàng)——多次賣脫銷的“考古盲盒”。
去年年底，這一文創(chuàng)產(chǎn)品火遍全網(wǎng)后，河南博物院又推出了“古錢幣巧克力”等新年限量版，再度吸引了眾人的目光。
從2月10日開始，“考古盲盒”線上一次性上架12000個，截至2月15日已經(jīng)售罄；線下每天推出500個預約號，每人限購3個，仍舊賣到脫銷。春節(jié)過后，“考古盲盒”銷售恢復常態(tài)，每晚8點上架，但依然是“秒光”的節(jié)奏。
河南博物院的許多藏品都與黃河文化有關，而“考古盲盒”的火爆，讓馬蕭林深有感觸：讓黃河文化“潮”起來，這條路子走對了。
全國政協(xié)委員馬蕭林（受訪者供圖）
今年全國兩會上，他也帶來了相關提案，就如何創(chuàng)新性地展示文物、活化文物，展現(xiàn)幾千年來黃河文明和發(fā)展成就等方面提出建議。
“只有讓我們黃河文化‘潮’起來，我們的公眾特別是青少年，才能有興趣、想?yún)⑴c、有收獲，讓古代與現(xiàn)代進行碰撞，才能把我們沉睡千年的文化基因，代代相傳。”馬蕭林說。
圈內(nèi)人談“出圈”背后原因：整合社會資源，實現(xiàn)“跨界”合作
包括“考古盲盒”在內(nèi)，河南博物院已經(jīng)推出了700多款文創(chuàng)產(chǎn)品，并培育出“饕餮紋桌面吸塵器”“豫博咖啡”“饕餮乳釘紋四方杯”等多個“網(wǎng)紅”品牌。
從登上《國家寶藏》到“考古盲盒”等文創(chuàng)，再到最近津津樂道的唐俑，每一次“出圈”背后，最根本的原因是什么？
河南博物院副院長李琴
“理念創(chuàng)新，活化中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。”河南博物院副院長李琴舉例說，比如河南元宵晚會，以詼諧妙曼的唐宮樂師為導引，帶領觀眾穿越時空，實現(xiàn)了博物館文物、著名的歷史遺跡、現(xiàn)代城市地標建筑以及樂、舞、戲曲的相互融合，“具有突出的中原特色，使節(jié)目更富有歷史縱深感和藝術氛圍。”
李琴認為，通過整合社會資源，科技和文物完成了“跨界合作”，讓這些節(jié)目變得耳目一新，“其實，許多創(chuàng)新都是一種‘跨界’的結果，比如在2015年，我們和浙江自然博物館聯(lián)合推出‘生命·超越——中原文化中的動物映像’和‘恐龍蛋·誕恐龍’雙展，讓歷史類和自然類文物‘跨界’，豐富展覽表現(xiàn)形式，反響也是很不錯的。”
具體到河南博物院，一直在探索科技賦能形式，更好推進智慧服務。
李琴介紹，河南博物院啟用5G、VR、AR等新技術，實現(xiàn)展覽數(shù)字化運用、網(wǎng)上票務預約與自動驗證、館內(nèi)實時人流數(shù)據(jù)展示、展廳個性化導覽服務等。
在去年河南博物院主展館重新開放后，公眾參觀熱情持續(xù)走高，對于河南博物院而言，是否擔心這份熱情來得快去得也快？
“公眾的熱情一直在，關鍵在于我們?nèi)绾巫觥?rdquo;李琴說，今后，河南博物院將繼續(xù)積累、沉淀和創(chuàng)新，以更大的努力呈現(xiàn)給公眾更加多元、更具特色、更有活力的精品展覽、研學游項目、文創(chuàng)產(chǎn)品等，加快文化傳承創(chuàng)新，以一系列接地氣的優(yōu)秀作品，展現(xiàn)文化河南的魅力，助推文博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
此外，河南商報記者還了解到，河南博物院新院建設的各項工作正在推進中，目前，新院的功能分區(qū)、主要建筑、陳展定位等方面已確定。
強化文旅融合，發(fā)揮豫劇在弘揚黃河文化中的先鋒作用
在創(chuàng)新方面，全國人大代表、河南豫劇院院長李樹建一直走在探索前列。
去年疫情期間，李樹建“宅”在家里，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開啟了豫劇直播之路，短短幾個月時間，成了某視頻平臺的“網(wǎng)紅”，目前收獲了100多萬粉絲。
全國人大代表李樹建（受訪者供圖）
在中小學校和基層、社區(qū)調(diào)研時，李樹建了解到，大家希望通過旅游增長傳統(tǒng)文化，特別是黃河文化方面的知識，拓寬視野，但他們也提出了自己的問題，“有學生們提到，周末和假期想看一臺豫劇大戲，卻不知道該去哪里，當然了，一些景點也將歷史文化等作為體驗項目，但同樣存在質(zhì)疑的聲音，因為許多歷史故事、歷史人物都是編的，不是真實的歷史，會誤人子弟。”
豫劇誕生于明朝，興盛于清朝，蓬勃發(fā)展于新中國，三百年來，在中原大地上生根發(fā)芽、代代傳唱。
經(jīng)過幾代人的不懈努力，如今豫劇已成為中國第一大地方戲劇種。目前，全國現(xiàn)有專業(yè)豫劇院團163個，民營院團2100多個，從業(yè)人數(shù)達10萬之眾。
2017年，全國劇種普查顯示，共有348個劇種，豫劇排第一位，在互聯(lián)網(wǎng)上是最受廣大觀眾歡迎的劇種。
數(shù)據(jù)顯示，僅抖音上戲曲類短視頻就超過167萬條，播放量達到68億，共獲贊33.3億，而和豫劇相關的短視頻平臺播放量超過了5.1億，點贊量超2032萬。
從2016年開始，中國豫劇連續(xù)三年在京舉行“中國豫劇優(yōu)秀劇目北京展演月”，連續(xù)6屆獲得“文華大獎”，先后唱響近30個國家和地區(qū)，以中國戲曲學院首屆豫劇本科生優(yōu)秀畢業(yè)生為班底，成立河南豫劇院青年團，還培養(yǎng)了一批豫劇研究生，為豫劇發(fā)展精心培育后繼領軍人才。
李樹建認為，根植中原沃土的豫劇文化，不但“出彩河南”還“出彩中國”，不但“出彩豫劇”，還“出彩戲曲”，“所以，強化文旅融合，發(fā)揮豫劇在弘揚黃河文化中的先鋒作用就顯得尤為重要。”
建議：建設豫劇博物館，打造河南戲劇文旅宣傳名片
在許多地方，旅游業(yè)成為一種程式化套路，走馬觀花，總結來說就是“上車睡覺、下車拍照”。
而如今，單純的景點觀光已不能滿足廣大游客的精神文化需求，旅游需求已經(jīng)從“有沒有、缺不缺”向“好不好、精不精”轉變。
“文化有點像慢火燉菜，旅游有點像方便快餐。”李樹建一語中的，他認為，通過文化和旅游的融合發(fā)展，文化可以更加富有活力，旅游也會更加富有魅力。
那么，如何發(fā)揮以豫劇為重點的傳統(tǒng)文化在文旅融合發(fā)展方面的重要作用？
李樹建提出，應抓住“建黨100周年”契機，以豫劇為重點著力打造一批建黨主題文旅精品，講好黨的歷史故事，開展紅色旅游、用足紅色資源，提升文旅產(chǎn)品的獨特性、稀缺性。
“《可可托海的牧羊人》等文藝作品，為相關景點帶來旅游熱，這啟示我們，應抓住文旅融合優(yōu)勢，更多用活文藝作品。”李樹建表示，以河南為例，景區(qū)可以聯(lián)合豫劇等演出團體，創(chuàng)作并演出戲曲情景小品、折子戲、大戲、少林武術、太極拳等。
他還建議，應與建設美麗鄉(xiāng)村相結合，開發(fā)戲曲主題古鎮(zhèn)，擴大古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈，構建古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟圈，增加古鎮(zhèn)的就業(yè)率，比如可建設常香玉、馬金鳳、楊蘭春古鎮(zhèn)和旅游景點，用豫劇大師的影響力宣傳河南。
“豫劇是中原文化的重要符號，遺憾的是，截至目前，包括鄭州在內(nèi)的河南重要城市，都沒有一座專業(yè)的豫劇博物館。”李樹建表示，建設豫劇博物館非常有必要，它可以成為河南戲劇文化旅游對外宣傳的名片，也是吸引游客前來河南進行戲曲文化旅游的最佳旅游地。
爆紅背后是久久為功的結果，河南冬季文旅不冷反熱
“河南‘出圈’不是偶然，而是必然。”河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位表示，文旅強省、文旅自信，都需要謀劃在先。
2020年，新冠疫情持續(xù)全年，文旅行業(yè)受到嚴重沖擊。河南堅持不斷創(chuàng)新宣傳理念，積極探索，危中尋機，通過體系構建、平臺整合、流量疊加、營銷轉化等方式，在全國率先走出一條文旅復蘇新路徑。
去年冬天，一句“遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”的標志性口號，帶火了河南老君山景區(qū)。
這個運營13年的景區(qū)，迎來了開業(yè)以來最好的成績：2020年11月、12月兩個月，老君山景區(qū)收入7000萬元，是2019年同期的7倍。2020年老君山全年主營收入2.96億元、綜合收入超3億元。主營收入相比2019年同比增加64.28%，入園游客、單月收入、單日收入、非假日收入、新項目增長等，均刷新歷史記錄。
看似突然走紅的事件，絕非偶然。
這背后，是我省文旅強省戰(zhàn)略的重要支撐、是“老家河南”品牌的持續(xù)發(fā)酵、是更多的文旅產(chǎn)品“菜單”上線，多方發(fā)力，為“量變到質(zhì)變”打下堅實根基。
老君山雪景年年有，為什么今年就火了？“老君山的成功可謂是天時地利人和，不是突然爆紅，而是久久為功的結果。一場雪只是一個引爆點。”老君山國家級自然保護區(qū)管理局局長徐雷這樣回答。
“其實早在10年前，老君山就開始了視頻宣傳營銷，只不過那時候，我們的團隊還是山頂上孤獨的拍攝者。”回憶當年的情形，徐雷記憶猶新。
就這樣，日復一日，年年月月堅持不停地拍，不停地嘗試。
“2020年11月21日，天氣預報老君山要下雪，拍攝團隊就在山頂?shù)戎?rdquo;徐雷說，雪后的第一天直播，老君山抖音官方號就有200萬人次觀看，一個點就突然被“引爆”了。
“爆”了的，不止老君山。
三門峽市天鵝湖國家城市濕地公園，再現(xiàn)“天鵝滿湖”盛景；洛陽白云山、焦作云臺山、西峽老界嶺、駐馬店?岈山、林州紅旗渠到處客流涌動；清明上河園、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、銀基國際旅游度假區(qū)、淇縣朝歌老街等一大批新業(yè)態(tài)新項目，活動豐富多樣，一路高歌猛進……
冬季旅游，一向被視為河南的旅游短板，卻在特殊時期大放異彩，打了個漂亮的翻身仗，唱響了文旅發(fā)展的“四季歌”。
多城聯(lián)動探索新潮玩法，2021年河南文旅活動顛覆想象
“深入挖掘河南文化資源、注入科技含量、注重新媒體和主流媒體傳播。”河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周耀霞這樣總結近年來河南“火出圈”的三大法寶。
她認為，沒有好的產(chǎn)品，就是唱“空城計”，只有給產(chǎn)品注入創(chuàng)意和靈魂，才能讓古老的文化資源走進百姓生活。
好風憑借力，揚帆正當時。
“中共河南省委關于制定十四五規(guī)劃和2035年遠景目標的建議”提到，要在文化軟實力上實現(xiàn)更大提高，把厚重的歷史文化資源用好用足，把文旅融合產(chǎn)業(yè)做大做強，構筑華夏兒女的心靈故鄉(xiāng)，打造新的增長點。
進入2021年，如何讓河南文旅產(chǎn)業(yè)繼續(xù)“熱”下去？
酒香也怕巷子深。王九位介紹，新的一年，河南要打造新媒體平臺矩陣，以開放的姿態(tài)與各平臺合作。
——舉辦第三屆全球文旅創(chuàng)作者大會，主會場設在銀基國際旅游度假區(qū)，分會場包括新密、登封、鞏義、新鄭、滎陽、惠濟、中牟、永城和遂平；
——舉辦第二屆快手網(wǎng)紅文旅大會，以“一市一山”為核心開展“豫見快手·嗨在南陽”“豫見快手·嗨在伏牛山”兩個主題活動；
——舉辦“太行山上，為祖國喝彩”2021太行山國際戶外運動探險旅游年活動，以安陽為主會場，通過聯(lián)動太行山沿線城市共同發(fā)力，做大做強太行山文旅品牌；
——以“文化種草：標記我的河南與你不期而遇”為主題，舉辦系列活動；
——支持洛陽圍繞網(wǎng)劇《風起洛陽》等開展系列宣傳，包括衍生綜藝、舞臺劇、沉浸式、劇本殺、動漫、游戲、電影等系列產(chǎn)品矩陣，形成“1+N”的超體量大事件合作……
同時，打造文旅品牌矩陣，完善“三進三上”宣傳體系，即進酒店、進機場、進車站，上手機、上電視、上網(wǎng)絡，不斷叫響“老家河南”品牌。
此外，還要打造營銷推廣矩陣，豐富老家河南四季活動，及時策劃推出應季產(chǎn)品和惠民政策，針對周邊和重點客源市場，開展“走出去”系列推介活動，建立長三角、珠三角、京津冀三大重點客源市場推廣中心。河南省文旅廳相關負責人表示，下一步，將按照河南省文化旅游大會的要求，加速推進“一核”（鄭汴洛國際文化旅游核心板塊）帶“一帶”（黃河文化旅游帶）、“三山”（太行山、伏牛山、大別山自然生態(tài)和紅色旅游景區(qū)）帶“五區(qū)”（河洛文化旅游區(qū)、上古殷商文化旅游區(qū)、老莊元典文化旅游區(qū)、黃河金三角文化旅游區(qū)、丹江臥龍文化旅游區(qū)）”文旅宣傳推廣格局，實施全媒體營銷戰(zhàn)略，可以預見，未來的河南，將會讓更多人看見詩與遠方，“豫”見美好。
編輯 呂瑞天 吉倩倩
“太可愛了！”“再來億遍！”“這才是有文化的節(jié)目，突然淚目……”
B站等平臺上，被網(wǎng)友吹爆的《唐宮夜宴》，一夜之間圈粉無數(shù)，迅速掀起一股國潮文化熱，不少網(wǎng)友點贊：河南終于“支棱”起來了。
其實，近些年，河南文化元素不斷“出圈”，從此前的《國家寶藏》、太極申遺成功，到今年央視春晚的“鄭州東站”“少林功夫”，越來越多的人看到了厚重河南，也有越來越多的人被河南驚艷。
驚艷背后，摻雜著一種復雜的情緒——河南從不缺厚重文化，如何能夠持久驚艷？在深入挖掘河南文化和旅游資源方面，我省應該如何繼續(xù)發(fā)力？
今年全國兩會期間，圍繞這些話題，河南商報記者采訪了全國人大代表、全國政協(xié)委員以及相關部門負責人，一起解碼河南文化的“出圈”之路。
“小胖妞”助推“文化熱”，河南博物院春節(jié)假期參觀人數(shù)破5萬
“流量豈能代文明，厚重從不懼浮夸”。B站上，點開唐樂舞俑的視頻，諸如此類又燃又酷的彈幕，比比皆是，網(wǎng)友自發(fā)的稱贊，讓河南瞬間成了“網(wǎng)紅”。
14個胖嘟嘟的少女，古怪精靈，一顰一笑間，讓藏在河南博物院里的舞俑原地復活。她們從《搗練圖》《簪花仕女圖》的古老畫卷走出，穿梭在婦好?尊、蓮鶴方壺、賈湖骨笛等國寶文物之間，上演了一場“博物館奇妙夜”。
當文物遇上創(chuàng)意，又時值春節(jié)假期，種種因素疊加，引爆了公眾走進河南博物院參觀的熱情。
全國政協(xié)委員、河南博物院院長馬蕭林介紹，春節(jié)假期7天，河南博物院參觀人數(shù)總計突破5萬，尤其是大年初二到初六，日參觀人數(shù)均超8000。
吸引觀眾前來打卡的，還有河南博物院的“王牌”文創(chuàng)——多次賣脫銷的“考古盲盒”。
去年年底，這一文創(chuàng)產(chǎn)品火遍全網(wǎng)后，河南博物院又推出了“古錢幣巧克力”等新年限量版，再度吸引了眾人的目光。
從2月10日開始，“考古盲盒”線上一次性上架12000個，截至2月15日已經(jīng)售罄；線下每天推出500個預約號，每人限購3個，仍舊賣到脫銷。春節(jié)過后，“考古盲盒”銷售恢復常態(tài)，每晚8點上架，但依然是“秒光”的節(jié)奏。
河南博物院的許多藏品都與黃河文化有關，而“考古盲盒”的火爆，讓馬蕭林深有感觸：讓黃河文化“潮”起來，這條路子走對了。
今年全國兩會上，他也帶來了相關提案，就如何創(chuàng)新性地展示文物、活化文物，展現(xiàn)幾千年來黃河文明和發(fā)展成就等方面提出建議。
“只有讓我們黃河文化‘潮’起來，我們的公眾特別是青少年，才能有興趣、想?yún)⑴c、有收獲，讓古代與現(xiàn)代進行碰撞，才能把我們沉睡千年的文化基因，代代相傳。”馬蕭林說。
圈內(nèi)人談“出圈”背后原因：整合社會資源，實現(xiàn)“跨界”合作
包括“考古盲盒”在內(nèi)，河南博物院已經(jīng)推出了700多款文創(chuàng)產(chǎn)品，并培育出“饕餮紋桌面吸塵器”“豫博咖啡”“饕餮乳釘紋四方杯”等多個“網(wǎng)紅”品牌。
從登上《國家寶藏》到“考古盲盒”等文創(chuàng)，再到最近津津樂道的唐俑，每一次“出圈”背后，最根本的原因是什么？
“理念創(chuàng)新，活化中華優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化。”河南博物院副院長李琴舉例說，比如河南元宵晚會，以詼諧妙曼的唐宮樂師為導引，帶領觀眾穿越時空，實現(xiàn)了博物館文物、著名的歷史遺跡、現(xiàn)代城市地標建筑以及樂、舞、戲曲的相互融合，“具有突出的中原特色，使節(jié)目更富有歷史縱深感和藝術氛圍。”
李琴認為，通過整合社會資源，科技和文物完成了“跨界合作”，讓這些節(jié)目變得耳目一新，“其實，許多創(chuàng)新都是一種‘跨界’的結果，比如在2015年，我們和浙江自然博物館聯(lián)合推出‘生命·超越——中原文化中的動物映像’和‘恐龍蛋·誕恐龍’雙展，讓歷史類和自然類文物‘跨界’，豐富展覽表現(xiàn)形式，反響也是很不錯的。”
具體到河南博物院，一直在探索科技賦能形式，更好推進智慧服務。
李琴介紹，河南博物院啟用5G、VR、AR等新技術，實現(xiàn)展覽數(shù)字化運用、網(wǎng)上票務預約與自動驗證、館內(nèi)實時人流數(shù)據(jù)展示、展廳個性化導覽服務等。
在去年河南博物院主展館重新開放后，公眾參觀熱情持續(xù)走高，對于河南博物院而言，是否擔心這份熱情來得快去得也快？
“公眾的熱情一直在，關鍵在于我們?nèi)绾巫觥?rdquo;李琴說，今后，河南博物院將繼續(xù)積累、沉淀和創(chuàng)新，以更大的努力呈現(xiàn)給公眾更加多元、更具特色、更有活力的精品展覽、研學游項目、文創(chuàng)產(chǎn)品等，加快文化傳承創(chuàng)新，以一系列接地氣的優(yōu)秀作品，展現(xiàn)文化河南的魅力，助推文博事業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
此外，河南商報記者還了解到，河南博物院新院建設的各項工作正在推進中，目前，新院的功能分區(qū)、主要建筑、陳展定位等方面已確定。
強化文旅融合，發(fā)揮豫劇在弘揚黃河文化中的先鋒作用
在創(chuàng)新方面，全國人大代表、河南豫劇院院長李樹建一直走在探索前列。
去年疫情期間，李樹建“宅”在家里，積極擁抱互聯(lián)網(wǎng)，開啟了豫劇直播之路，短短幾個月時間，成了某視頻平臺的“網(wǎng)紅”，目前收獲了100多萬粉絲。
在中小學校和基層、社區(qū)調(diào)研時，李樹建了解到，大家希望通過旅游增長傳統(tǒng)文化，特別是黃河文化方面的知識，拓寬視野，但他們也提出了自己的問題，“有學生們提到，周末和假期想看一臺豫劇大戲，卻不知道該去哪里，當然了，一些景點也將歷史文化等作為體驗項目，但同樣存在質(zhì)疑的聲音，因為許多歷史故事、歷史人物都是編的，不是真實的歷史，會誤人子弟。”
豫劇誕生于明朝，興盛于清朝，蓬勃發(fā)展于新中國，三百年來，在中原大地上生根發(fā)芽、代代傳唱。
經(jīng)過幾代人的不懈努力，如今豫劇已成為中國第一大地方戲劇種。目前，全國現(xiàn)有專業(yè)豫劇院團163個，民營院團2100多個，從業(yè)人數(shù)達10萬之眾。
2017年，全國劇種普查顯示，共有348個劇種，豫劇排第一位，在互聯(lián)網(wǎng)上是最受廣大觀眾歡迎的劇種。
數(shù)據(jù)顯示，僅抖音上戲曲類短視頻就超過167萬條，播放量達到68億，共獲贊33.3億，而和豫劇相關的短視頻平臺播放量超過了5.1億，點贊量超2032萬。
從2016年開始，中國豫劇連續(xù)三年在京舉行“中國豫劇優(yōu)秀劇目北京展演月”，連續(xù)6屆獲得“文華大獎”，先后唱響近30個國家和地區(qū)，以中國戲曲學院首屆豫劇本科生優(yōu)秀畢業(yè)生為班底，成立河南豫劇院青年團，還培養(yǎng)了一批豫劇研究生，為豫劇發(fā)展精心培育后繼領軍人才。
李樹建認為，根植中原沃土的豫劇文化，不但“出彩河南”還“出彩中國”，不但“出彩豫劇”，還“出彩戲曲”，“所以，強化文旅融合，發(fā)揮豫劇在弘揚黃河文化中的先鋒作用就顯得尤為重要。”
建議：建設豫劇博物館，打造河南戲劇文旅宣傳名片
在許多地方，旅游業(yè)成為一種程式化套路，走馬觀花，總結來說就是“上車睡覺、下車拍照”。
而如今，單純的景點觀光已不能滿足廣大游客的精神文化需求，旅游需求已經(jīng)從“有沒有、缺不缺”向“好不好、精不精”轉變。
“文化有點像慢火燉菜，旅游有點像方便快餐。”李樹建一語中的，他認為，通過文化和旅游的融合發(fā)展，文化可以更加富有活力，旅游也會更加富有魅力。
那么，如何發(fā)揮以豫劇為重點的傳統(tǒng)文化在文旅融合發(fā)展方面的重要作用？
李樹建提出，應抓住“建黨100周年”契機，以豫劇為重點著力打造一批建黨主題文旅精品，講好黨的歷史故事，開展紅色旅游、用足紅色資源，提升文旅產(chǎn)品的獨特性、稀缺性。
“《可可托海的牧羊人》等文藝作品，為相關景點帶來旅游熱，這啟示我們，應抓住文旅融合優(yōu)勢，更多用活文藝作品。”李樹建表示，以河南為例，景區(qū)可以聯(lián)合豫劇等演出團體，創(chuàng)作并演出戲曲情景小品、折子戲、大戲、少林武術、太極拳等。
他還建議，應與建設美麗鄉(xiāng)村相結合，開發(fā)戲曲主題古鎮(zhèn)，擴大古鎮(zhèn)產(chǎn)業(yè)鏈，構建古鎮(zhèn)旅游經(jīng)濟圈，增加古鎮(zhèn)的就業(yè)率，比如可建設常香玉、馬金鳳、楊蘭春古鎮(zhèn)和旅游景點，用豫劇大師的影響力宣傳河南。
“豫劇是中原文化的重要符號，遺憾的是，截至目前，包括鄭州在內(nèi)的河南重要城市，都沒有一座專業(yè)的豫劇博物館。”李樹建表示，建設豫劇博物館非常有必要，它可以成為河南戲劇文化旅游對外宣傳的名片，也是吸引游客前來河南進行戲曲文化旅游的最佳旅游地。
爆紅背后是久久為功的結果，河南冬季文旅不冷反熱
“河南‘出圈’不是偶然，而是必然。”河南省文化和旅游廳宣傳推廣處處長王九位表示，文旅強省、文旅自信，都需要謀劃在先。
2020年，新冠疫情持續(xù)全年，文旅行業(yè)受到嚴重沖擊。河南堅持不斷創(chuàng)新宣傳理念，積極探索，危中尋機，通過體系構建、平臺整合、流量疊加、營銷轉化等方式，在全國率先走出一條文旅復蘇新路徑。
去年冬天，一句“遠赴人間驚鴻宴，老君山上吃泡面”的標志性口號，帶火了河南老君山景區(qū)。
這個運營13年的景區(qū)，迎來了開業(yè)以來最好的成績：2020年11月、12月兩個月，老君山景區(qū)收入7000萬元，是2019年同期的7倍。2020年老君山全年主營收入2.96億元、綜合收入超3億元。主營收入相比2019年同比增加64.28%，入園游客、單月收入、單日收入、非假日收入、新項目增長等，均刷新歷史記錄。
看似突然走紅的事件，絕非偶然。
這背后，是我省文旅強省戰(zhàn)略的重要支撐、是“老家河南”品牌的持續(xù)發(fā)酵、是更多的文旅產(chǎn)品“菜單”上線，多方發(fā)力，為“量變到質(zhì)變”打下堅實根基。
老君山雪景年年有，為什么今年就火了？“老君山的成功可謂是天時地利人和，不是突然爆紅，而是久久為功的結果。一場雪只是一個引爆點。”老君山國家級自然保護區(qū)管理局局長徐雷這樣回答。
“其實早在10年前，老君山就開始了視頻宣傳營銷，只不過那時候，我們的團隊還是山頂上孤獨的拍攝者。”回憶當年的情形，徐雷記憶猶新。
就這樣，日復一日，年年月月堅持不停地拍，不停地嘗試。
“2020年11月21日，天氣預報老君山要下雪，拍攝團隊就在山頂?shù)戎?rdquo;徐雷說，雪后的第一天直播，老君山抖音官方號就有200萬人次觀看，一個點就突然被“引爆”了。
“爆”了的，不止老君山。
三門峽市天鵝湖國家城市濕地公園，再現(xiàn)“天鵝滿湖”盛景；洛陽白云山、焦作云臺山、西峽老界嶺、駐馬店?岈山、林州紅旗渠到處客流涌動；清明上河園、建業(yè)電影小鎮(zhèn)、銀基國際旅游度假區(qū)、淇縣朝歌老街等一大批新業(yè)態(tài)新項目，活動豐富多樣，一路高歌猛進……
冬季旅游，一向被視為河南的旅游短板，卻在特殊時期大放異彩，打了個漂亮的翻身仗，唱響了文旅發(fā)展的“四季歌”。
多城聯(lián)動探索新潮玩法，2021年河南文旅活動顛覆想象
“深入挖掘河南文化資源、注入科技含量、注重新媒體和主流媒體傳播。”河南省文化和旅游廳黨組成員、副廳長周耀霞這樣總結近年來河南“火出圈”的三大法寶。
她認為，沒有好的產(chǎn)品，就是唱“空城計”，只有給產(chǎn)品注入創(chuàng)意和靈魂，才能讓古老的文化資源走進百姓生活。
好風憑借力，揚帆正當時。
“中共河南省委關于制定十四五規(guī)劃和2035年遠景目標的建議”提到，要在文化軟實力上實現(xiàn)更大提高，把厚重的歷史文化資源用好用足，把文旅融合產(chǎn)業(yè)做大做強，構筑華夏兒女的心靈故鄉(xiāng)，打造新的增長點。
進入2021年，如何讓河南文旅產(chǎn)業(yè)繼續(xù)“熱”下去？
酒香也怕巷子深。王九位介紹，新的一年，河南要打造新媒體平臺矩陣，以開放的姿態(tài)與各平臺合作。
——舉辦第三屆全球文旅創(chuàng)作者大會，主會場設在銀基國際旅游度假區(qū)，分會場包括新密、登封、鞏義、新鄭、滎陽、惠濟、中牟、永城和遂平；
——舉辦第二屆快手網(wǎng)紅文旅大會，以“一市一山”為核心開展“豫見快手·嗨在南陽”“豫見快手·嗨在伏牛山”兩個主題活動；
——舉辦“太行山上，為祖國喝彩”2021太行山國際戶外運動探險旅游年活動，以安陽為主會場，通過聯(lián)動太行山沿線城市共同發(fā)力，做大做強太行山文旅品牌；
——以“文化種草：標記我的河南與你不期而遇”為主題，舉辦系列活動；
——支持洛陽圍繞網(wǎng)劇《風起洛陽》等開展系列宣傳，包括衍生綜藝、舞臺劇、沉浸式、劇本殺、動漫、游戲、電影等系列產(chǎn)品矩陣，形成“1+N”的超體量大事件合作……
同時，打造文旅品牌矩陣，完善“三進三上”宣傳體系，即進酒店、進機場、進車站，上手機、上電視、上網(wǎng)絡，不斷叫響“老家河南”品牌。
此外，還要打造營銷推廣矩陣，豐富老家河南四季活動，及時策劃推出應季產(chǎn)品和惠民政策，針對周邊和重點客源市場，開展“走出去”系列推介活動，建立長三角、珠三角、京津冀三大重點客源市場推廣中心。河南省文旅廳相關負責人表示，下一步，將按照河南省文化旅游大會的要求，加速推進“一核”（鄭汴洛國際文化旅游核心板塊）帶“一帶”（黃河文化旅游帶）、“三山”（太行山、伏牛山、大別山自然生態(tài)和紅色旅游景區(qū)）帶“五區(qū)”（河洛文化旅游區(qū)、上古殷商文化旅游區(qū)、老莊元典文化旅游區(qū)、黃河金三角文化旅游區(qū)、丹江臥龍文化旅游區(qū)）”文旅宣傳推廣格局，實施全媒體營銷戰(zhàn)略，可以預見，未來的河南，將會讓更多人看見詩與遠方，“豫”見美好。
編輯 呂瑞天 吉倩倩