2300多年歷史的信陽毛尖，去年在農業部舉辦的中國十大茶葉區域公用品牌評選中，僅次于西湖龍井，名列第二；在品牌價值榜上，僅次于普洱茶，同樣名列第二。正因為品牌價值高，信陽毛尖多被外地茶葉假冒，甚至在信陽茶農和茶商內部，針對“什么才是好毛尖”也多有爭論，這無疑增加了消費者甄別毛尖的難度。

　　4月3日上午，省政府新聞辦舉行第26屆信陽茶文化節新聞發布會。會上，信陽市長尚朝陽說，不管“小渾淡”還是“大濃香”，都是信陽毛尖。他透露，目前正在制定信陽毛尖的標準，至少在2018年會有一個突破性進展。

　　【預告】

　　信陽茶文化節將于28日開幕

　　第26屆茶文化節，由中國茶葉流通協會和信陽市人民政府聯合主辦。但文化節的活動安排，其實從20日就將開始，一直持續到5月1日。

　　文化節期間，活動紛呈。4月28日下午2點，將舉行“2018全國春茶產銷形勢分析會暨全國茶行業社團組織聯席會”。這是一場由中國茶葉流通協會主辦的國家級專業會議，將對2018年全國春茶產銷形勢做出分析研判，并對春茶產銷給出指導、建議。

　　“中國國際茶商大會”則放在了29日上午舉行，國際茶組織及世界主要產茶國茶葉生產商、經銷商和行業組織代表，國內著名茶葉專家學者、知名茶企茶商和茶葉采購商將參加，圍繞當前茶產業供給側改革、食品安全、質量追溯體系建設、品牌創建等方面，分析研判當前茶產業形勢。對茶商來說，這無疑是一個難得的、觀察行業形勢和走勢的窗口。

　　節會期間，還將舉辦其他經貿活動、文化體驗活動和展示展銷活動。

　　對于普通消費者來說，4月23日至28日這一周時間，游覽雞公山、南灣湖、靈龍湖、桃花寨等信陽市內主要景區，還將享受半價優惠。

　　【困擾】

　　毛尖品牌價值高

　　屢屢被外地茶假冒

　　信陽毛尖茶，始于周，名于唐，興于宋，盛于清，揚于今，已經有2300多年的歷史。茶圣陸羽在《茶經》中稱贊：“淮南茶，光州（今信陽）上。”蘇軾也曾贊賞道：淮南茶，信陽第一。

　　2017年，農業部舉辦了一場中國十大茶葉區域公用品牌評選活動，信陽市市長尚朝陽參加了這次活動。

　　他介紹說，在農業部舉辦的這次評選中，信陽毛尖的品牌價值達59.91億元，位居全國第二。他說，國家領導層對培育國產優質品牌，推進區域農產品公用品牌建設很重視，農業部率先邁出一步，并決定從茶葉開始，評選了中國十大茶葉區域公用品牌。他介紹，這與以往協會、媒體等民間組織的評選不同。而且在這次評選中，要求拿出數據，拿出實力說話，另一方面，還要看茶商的接受程度，也就是還要看銷量。

　　河南商報記者查閱當時披露的資料發現，在這次評選中，信陽毛尖拿了兩個第二：一個是中國十大區域公用品牌第二名，僅次于西湖龍井；一個是品牌價值，以59.91億元的品牌價值名列品牌價值榜第二，僅比排名榜首的普洱茶低了900萬元，而比排名第三的福鼎白茶高了24.38億元。即在這個品牌價值榜上，普洱茶和信陽毛尖成為“雙子星”，遙遙領先其他品牌。

　　正是由于信陽毛尖的歷史、品質和品牌價值，一直以來多被外地茶葉假冒，甚至在信陽本地的茶農和茶商中，關于什么是好茶，什么才是真正的優質毛尖，誰能代表信陽毛尖，也多有爭論。

　　【對策】

　　信陽毛尖標準正在制定中

　　假冒的情況很嚴重。

　　河南商報記者上周剛剛到信陽當地做了一次明前毛尖真相調查，發現在信陽明前茶還沒有正式集中上市時，市場里、網店上，已經有不少商家叫賣，價格低的竟然只有65元，高一些的一二百元。但記者在信陽毛尖主產區之一的?河區調查發現，當地茶農在種植、采摘、炒制等之后，明前毛尖的“地頭成本”已經達到500元。也就是說，即便以這個價格賣給茶企、批發商，也是不掙錢的。

　　該調查報道在河南商報官方微信、河南商報今日頭條號刊發后，引發十多萬茶農、茶商和茶葉消費者關注。有消費者更擔心了：“65元買到假茶葉還能接受，600元買到假的才真難受。”還有信陽當地茶人稱，“信陽渾湯茶都是垃圾茶，是與標準相矛盾相違背的，我們信陽有味醇香高的獨芽小清香，也有好喝的大清濃，錯誤的渾湯茶不但影響信陽茶人茶企的對外形象，還難以在眾多茶類中比拼質量優勢。”

　　多年來在市場暢銷的“小渾淡”，究竟是好茶還是“垃圾茶”？這兩種評價截然相反。

　　究竟低于500元的價格能不能買到正宗好喝的信陽毛尖？如何給消費者一個簡單容易的識別和購買信陽毛尖的方法？這顯得重要而迫切。

　　河南商報記者將這個問題拋給了這位在信陽履職將近兩年的市長。

　　“這是一個很專業的問題。”尚朝陽介紹，“小渾淡，實際上是?河毛尖的特點，到了商城縣，它叫大濃香，和?河就不一樣。兩地相距一百多公里，將近二百公里。”

　　“有人問我，信陽毛尖，一個品牌，有的叫小渾淡，有的叫大濃香，說得過去嗎？我就跟他說了，我們解放戰爭年代，從第一野戰軍到第四野戰軍，穿的軍裝不一樣，裝備也不一樣，但都是人民的武裝，革命的隊伍。這不是一個道理嗎？不管是小渾淡，還是大濃香，都是信陽毛尖。”

　　尚朝陽說，信陽毛尖的品牌要叫響，全市確實要拿一個標準。他透露，“啥叫信陽毛尖，我們正在制定標準，至少在2018年要有一個突破性進展，我們會更重視這方面的工作。”

　　【未來】

　　擴大消費群體

　　讓信陽毛尖叫得更響

　　信陽毛尖的品牌價值，雖然高居榜首，但在市場終端，很多商戶都知道，信陽毛尖的銷售利潤卻并不太高。

　　研究者運用技術，對品牌的這種溢價能力，也有測算。也就是，排除了生產環節的勞動收益之后，在后期的企業、商戶手里，這個品牌每公斤或者每斤能帶來多大收益呢？他們用“年銷量×（品牌零售均價－原料收購價）×（1－產品經營費率）”這個公式來計算，最后的結果是，普洱茶和信陽毛尖都不在前10名當中，而縉云黃茶以每公斤茶葉1326.45元的品牌收益高居榜首，武陽春雨、鎮江金山翠芽位居第二和第三。

　　對于品牌的重要性，尚朝陽講了一個發生在信陽服裝產業的案例來詮釋。他說，在信陽的某扶貧車間，生產的貼牌服裝70塊錢，他們交給浙江的代理商，700塊錢，再交給歐洲的品牌商，就變成了3400塊錢。

　　尚朝陽說，目前信陽市茶園面積210.8萬畝，總產量6萬噸，是信陽的支柱產業，但下一步的提升空間還有很大，還沒有達到理想狀態，茶農的比較收益應該再大一些。現在明前茶、雨前茶受到市場和消費者追捧，但這些春茶的采摘不超過一個月，夏茶、秋茶如果不綜合利用起來，農民的比較收益就好不起來。

　　茶農的收入要提高，還要把茶葉和旅游業結合起來，和茶具結合起來，和飲食結合起來，和康養結合起來。說到與康養結合，他甚至拿自己的白發向媒體記者講了件趣事：“我的白頭發比較多，來到信陽之后呢，有人說我的頭發有變黑的趨勢，我倒是真希望是這樣哈。”

　　尚朝陽認為，要做好信陽毛尖，就是要拉長產業鏈，重視毛尖的品牌化和綠色化，必須提高茶葉的品質，現在信陽毛尖的消費者，主要是河南人，下一步，要擴大它的消費群體，要讓品牌叫得更響，使茶的利潤率更高，使茶的價值發揮得更大。


作者：河南商報首席記者 王俊偉
來源：河南商報
編輯：河南商報 孫亞男